DankeSchon・・・DankeSchonとは、このブランドの核となるキーワード D　digitaliyデジタル式 A　Architect創造者 N　neologism新表現 K　kittenish悪ふざけ E　engrossing心を奪う の頭文字を組み合わせたものにドイツ語のSchonを付け、ブランドの意図に賛同してくれる人達に感謝の意味を込め、「DankeSchon（ありがとうの意味）」としている。
ファッションのテーマは「ニュースタンダード」。 時代に抗うのではなく、すり抜け受け流すことでブランドに見合う要素を抽出し、高品質な素材と、デジタライズなグラフィックを掛け合わせコレクションに落としていく。 純粋なシルエット、ディテールへの徹底したこだわりと同時に、ユニークで新しい見解も積極的に取り入れる。 そこから生み出された製品は、実用的でごく自然に日常に馴染むもの。