2013年にストリートファッションブランドCLOTを手掛け俳優や歌手としても活躍するEDISON CHENと、KanyeWestやG‐DRAGONUNDEFEATED、STUSSYなどとのプロジェクトを手掛けてきたKB Leeが立ち上げたブランド。
ブランド名の由来は友人との会話で「今ちょっと気持ちが萎えているんだ(emotionally unavailable)」と答えたのがきっかけ。ネガティブなメッセージに聞こえますが、デザインを見るとポジティブなカラーリングやグラフィックが隠れているので二面性が楽しめるブランドです。