電子楽器の音色を設定するパラメーターからなるAttack.Decay. Sustain.Release.を視覚的アプローチとして現代へアジャストしていくという意味を込め名付けられた。 "時代の流れに対し同調、反発する個性への提案"をコンセプトに掲げ、背景にある音楽やカルチャーを強く意識したデザインを展開する。